从小到大 “养基础” 品牌是什么?有人说是款式,有人说是时尚,有人说是品质,有人说是故事。其实,品牌是这些概念的集合体。从无到有,创立品牌一个非品牌产品要与**的品牌产品竞争是困难的,即使通过降价等手段,一时**市场,但却不能长期的征服消费者。必须从小到大,将品牌做实后,才能一步步的把品牌“养”起来。 由低到高“养升级” 自**以来,世界各地的品牌纷纷涌入中国市场。“狼来了”的结果使国内很多行业的高端市场都被外资品牌所占据,而本土品牌只能蜗居在溢价空间相对有限的低端市场。于是,如何让自身品牌从低端市场走向高端,成功实现品牌升级,成了众多志存高远的本土木门企业普遍面临的一大难题。 品牌没有良好的产品力作支撑,无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端,都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知,是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后,这样才会真正相信该品牌的诉求,品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点,才能顺利地将其高端化信息传达给消费者,为消费者提供丰富多样的情感体验,是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。 逐步演变升级品牌,在消费者觉察不到有大的变化从而继续保持对品牌认同感、忠诚度、归属感等都不发生变化的情况下,不断地进行标识和形象的创新,这种方式较容易为消费者所接受。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好,较终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的良好走向。